E ardhmja e medias së shkruar. E ardhmja e medias: parashikime dhe zgjidhje praktike A ka të ardhme për median e shkruar?

Është pothuajse e pamundur të imagjinohet ndonjë botë pa masmedia, qoftë edhe ndonjë post-apokaliptike. Dhe e jona është moderne dhe aq më tepër. Për më tepër, analogët e tyre të parë u shfaqën në Romën e Lashtë. Historia nuk qëndron ende, dhe njëkohësisht me zhvillimin e shoqërisë dhe teknologjisë, u shfaqën dhe u zhvilluan lloje të reja mediash. Për momentin, ka shumë lloje të tilla, dhe të gjithë janë të lirë të zgjedhin mënyrën më të përshtatshme dhe të arritshme për marrjen e informacionit.

Fillimi i kohes. Revista periodike të gazetave

Gazetat qëndrojnë në origjinën e zhvillimit të medias. Edhe në botën e lashtë, shoqëria gjithmonë dëshironte të ishte e vetëdijshme për të gjitha ngjarjet aktuale. Transmetimi gojor i lajmeve, thashethemeve dhe thashethemeve nuk ishte i mjaftueshëm, kështu që edhe nën Cezarin, Perandoria Romake filloi të botonte kronikat aktuale, të shkruara me dorë në pllaka balte, në fillim të epokës sonë. Dhe emri i periodikut të parë - gazetës - u shfaq vetëm në shekullin e 16-të në Itali.

Një fletë informacioni ditore mund të blihej për një monedhë të vogël me atë emër (gazetë). Përparësitë e padyshimta të këtij botimi kanë mbetur të pandryshuara për një kohë të gjatë - rëndësia, aksesueshmëria, periodiciteti. Për shekuj, njerëzit janë mësuar t'i besojnë mediave të shkruara, përveç kësaj, interneti nuk është i disponueshëm kudo, nuk mund të marrësh një televizor në rrugë dhe revista ose gazeta juaj e preferuar është gjithmonë pranë. E vetmja negative është se edhe një botim i përditshëm nuk jep lajme aq shpejt sa TV apo interneti.

Klasifikimi i medias së shkruar

Avantazhi i botimeve periodike është se ato janë seriale, botohen në një kohë të përcaktuar rreptësisht (çdo ditë, një herë në javë ose në muaj) dhe përgjithësisht kanë një temë specifike. Ato mund të jenë federale, rajonale, lokale ose korporative, domethënë ndahen sipas nivelit administrativo-territorial. E cila është e rëndësishme, sepse lexuesit janë të interesuar jo vetëm për lajmet botërore, por edhe për atë që po ndodh në vendlindjen e tyre.

Ekzistojnë disa klasifikime të tjera të periodikëve: qëllimi dhe përmbajtja. Të njëjtat gazeta dhe revista mund të jenë universale, të specializuara ose të industrisë. Dhe përmbajtja varet nga audienca për të cilën është menduar botimi. Ky mund të jetë informacion specifik me cilësi të lartë, informacion masiv për të gjitha segmentet e popullsisë ose shtypi i verdhë me të gjitha llojet e thashethemeve, thashethemeve dhe spekulimeve.

Gama e gjerë e botimeve të shtypura

Me rritjen e popullaritetit të medias elektronike, parashikohej një harresë e plotë për median e shkruar. Megjithatë, koha kalon dhe gazetat, revistat dhe revistat e tjera periodike mbeten të kërkuara. Drejtimi jo vetëm që nuk vjetërohet, por vazhdon të zhvillohet. Televizioni nuk e ka zëvendësuar gazetën, por bashkëjeton në paqe me të. Për më tepër, llojet e tjera të mediave të shtypura mbeten "të gjalla": drejtoritë, përmbledhjet, publikimet e korporatave, buletinet, fletëpalosjet. Mësoni më shumë rreth secilit për të kuptuar dallimet e tyre:

Një gazetë është një botim i vogël, i botuar shpesh, në intervale të shkurtra (të përditshme, dy deri në tre herë në javë), mundësisht me një vëllim të shtuar një herë një herë në javë. Në thelb, përmbajtja e tij përbëhet nga lajmet më të fundit socio-politike dhe informacione të tjera relevante, me reklama dhe një pjesë të vogël argëtuese.
Revista është në vëllim më të madh, botohet një herë në muaj (mundësisht edhe javore ose tremujore), ka një temë specifike (politike, shkencore, sportive etj.), si dhe rubrika të vazhdueshme.
Një publikim i korporatës mund të jetë ose një gazetë ose një revistë që përcjell lajmet e një kompanie të caktuar, arritjet e saj dhe projektet e ardhshme dhe ka për qëllim krijimin e një kulture të korporatës.
Përmbledhjet përmbajnë informacion të shkurtër për botimet më interesante në një zonë të caktuar.
Almanaku është një botim mjaft i rrallë, i botuar mesatarisht një herë në vit në formën e një koleksioni të botimeve shkencore popullore ose letrare dhe artistike.

Lloji i parë i mediave elektronike

Radioja u shpik në fund të shekullit të 19-të, që atëherë ajo ka hyrë fort në jetën tonë dhe nuk do ta lërë atë, sado përparimtar të bëhet njerëzimi. Radioja si masmedia ka ekzistuar për më shumë se 75 vjet dhe është më e rëndësishme, më e aksesueshme dhe komode për perceptim. Ata e dëgjojnë atë gjithmonë dhe kudo pa ndërprerë aktivitetet e tyre aktuale: në shtëpi, në punë, në një minibus, në një makinë, e kështu me radhë. Shumica dërrmuese e radiostacioneve janë të orientuara nga argëtimi, por ato kanë gjithmonë një bllok lajmesh, mundësisht edhe programe të tjera socio-politike, dhe natyrisht reklamat, pa të cilat ekzistenca e çdo lloj media është e pamundur.

TV masiv

Televizioni, duke ndërthurur vizualin dhe audion, është bërë lloji i tretë i mjetit të transmetimit të informacionit dhe sot mbetet më i përhapuri, më i popullarizuari dhe më i kërkuari. Kanalet televizive klasifikohen si publike ose private, qendrore ose rajonale. Sipas audiencës së synuar, ato, si shtypi, mund të jenë universale ose të specializuara (për shembull, muzikë, sport). Një klasifikim i veçantë i këtij lloji të mediave bazohet në gamën e shpërndarjes - këto janë kanale televizive tokësore, satelitore dhe kabllore. Por pavarësisht nga ndonjë dallim, programi televiziv i çdo kanali përmban lajme dhe reklama.

Agjencitë e lajmeve

Të gjitha llojet e mësipërme të mediave në Rusi janë të përhapura dhe shumë të ndryshme. Ata të dy ndërveprojnë dhe konkurrojnë me njëri-tjetrin. Në vendin tonë ka edhe shumë prona mediatike, duke përfshirë, për shembull, një gazetë, një kanal televiziv dhe një stacion radiofonik.

Por ka një burim tjetër informacioni, shumë argumentojnë nëse duhet ta identifikojnë atë si një specie të veçantë. Sidoqoftë, është pikërisht kjo që në një farë mënyre bashkon të gjithë të tjerët - këto janë agjencitë e lajmeve. Ata mbledhin dhe shpërndajnë informacion, duke ua furnizuar të njëjtat gazeta, kompani televizive dhe stacione radiofonike.

E ardhmja është Interneti

Mediat e shkruara dhe ato elektronike janë lloje të njohura që kanë karakteristika, kritere dhe klasifikime të caktuara. Dhe interneti si lloj ende nuk është përcaktuar saktësisht, por gjithnjë e më shumë njerëz po mësojnë lajmet në këtë mënyrë. Meqë ra fjala, pothuajse të gjitha mediat tradicionale kanë faqet e tyre të internetit ose versione të tjera elektronike, shpesh më të plota dhe të detajuara.

Ka një numër të madh të portaleve dhe faqeve të lajmeve në internet për tema të ndryshme, ku mund të merrni shpejt pothuajse çdo informacion nga kudo në botë, me aftësinë për të komentuar dhe shpërndarë atë. Sot, Interneti është lloji më premtues i mediave.

Që nga fillimi i tyre, gazetat nuk e kanë humbur rëndësinë e tyre. Mund të kujtohen fjalët e Ostap Bender, i cili besonte se njerëzit që nuk lexojnë gazeta duhet të vriten moralisht në vend. Heroi i "12 Karrigeve" do të habitej mjaft nëse do të gjendej këto ditë në metronë më të lexuar në botë - Moskën. Dhe çështja nuk është se sot shtypi po lexohet pak a shumë, thjesht formati i tij ka ndryshuar ndjeshëm.

Nëse njerëzit më parë humbnin ndalesat e tyre, duke u varrosur në përhapjet e gazetave dhe revistave, sot ne gjithnjë e më shumë e fillojmë udhëtimin tonë për në punë ose në shkollë duke lexuar botime në smartfonët tanë, kompjuterët tabletë dhe pajisjet e tjera teknike të epokës dixhitale.

Reduktimi i dukshëm i numrit të botimeve të shtypura në duart e lexuesve tregon riorientimin e tregut të shtypit. Një nga tendencat kryesore në tregun e periodikëve perëndimor është braktisja e plotë e formatit letre të gazetave dhe revistave, ose të paktën shtimi i tyre me versione online. Rënia e të ardhurave nga reklamat në botimet e shtypura në Evropën Perëndimore dhe SHBA, ulja e stafit profesional, si dhe hyrja e shtypit në rrjetet sociale jashtëzakonisht të njohura sot e bëjnë disi të pasigurt të ardhmen e shtypjes periodike në letër.

Në të njëjtën kohë, jo gjithçka është aq e dukshme në shkallë globale. Në Afrikë, Lindjen e Mesme dhe, mbi të gjitha, Azi, ka një bum të vërtetë gazetash. Zhvendosja aktive e shtypit në internet në Perëndim nuk mund të ndikojë në faktin se qarkullimi global i gazetave të shtypura në 2011 krahasuar me një vit më parë u rrit me 1.1%, në 512 milionë kopje. Që nga viti 2007 deri në vitin 2011 kjo shifër u rrit edhe më shumë - me 4.2%.

Newsweek do të festojë përvjetorin e tij në mënyrë dixhitale

Në mes të tetorit 2012 E përjavshmja amerikane Newsweek, një nga botimet e shtypura më të famshme dhe më të respektuara në botë, njoftoi një braktisje të plotë të versionit të saj në letër nga fillimi i vitit 2013. dhe kalimi në formatin dixhital. Realitetet moderne ekonomike nuk i kanë lënë asnjë mundësi tjetër menaxhmentit të revistës. Në vitin 2012 Newsweek grumbulloi 50 milionë dollarë borxh, humbjet e së përjavshmes arritën në rreth 40 milionë dollarë në vit dhe tirazhi i saj gjatë dhjetë viteve të fundit është përgjysmuar në 1.5 milionë kopje.

Sipas kryeredaktores së së përjavshmes, Tina Brown, riorientimi i Newsweek në një audiencë online nëpërmjet një abonimi me pagesë do t'i lejojë revistës të "përshpejtojë procesin e ringjalljes së botimit të madh". Ajo tha se askush nuk mund t'i rezistojë tendencave moderne në tregun e shtypit, ndërsa theksoi se braktisja e versionit në letër do të jetë një moment i vështirë për dashamirësit e "romancës" së botimit të printuar. Menaxhmenti i Newsweek pret që "të paktën qindra mijëra" nga abonentët aktualë të revistës do të bëhen përdorues të versionit të saj dixhital.

Megjithatë, dëshira për të ndjekur tendencat aktuale nuk ka gjasa të shpëtojë Newsweek nga vështirësitë në tregun e botimeve online. Pavarësisht rritjes së numrit të përdoruesve të kompjuterëve tabletë në Shtetet e Bashkuara gjatë dy viteve të fundit pothuajse pesëfish - në 70 milionë njerëz, revistës do t'i duhet të përballojë konkurrencën e ashpër në tregun e saj të ri. Dhe, sipas shumë analistëve, riorientimi i Newsweek është plotësisht i dënuar me dështim. Kështu, blogeri financiar i Reuters, Felix Salmond, beson se "shanset që një Newsweek dixhital të ketë sukses si një botim thjesht online, i bazuar në abonime janë praktikisht zero".

Braktisja e plotë e formatit të letrës nga Newsweek pritej prej vitesh. Për shkak të mospërfitueshmërisë së revistës, kompania Washington Post që e zotëronte atë në vitin 2010. ia shiti të përjavshmen biznesmenit Sidney Harman, i cili pranoi të merrte borxhet e Newsweek. Dhe brenda tre muajsh, revista u bashkua me gazetën online Daily Beast.

Newsweek u themelua në Nju Jork më 17 shkurt 1933. dhe arriti të bëhet shembull i një gazetarie cilësore në një kohë të shkurtër. Duke u renditur i dyti në qarkullim në mesin e revistave amerikane pas Time, botimi përcaktoi kryesisht zhvillimin dhe themelimin e periodikëve në Amerikën e pasluftës. Hera e fundit që dikush mund të lexonte një version letre të Newsweek ishte 31 dhjetor 2012. Revista do të festojë 80 vjetorin e saj në internet me emrin Newsweek Global.

Mediat e shkruara perëndimore po bien nën presionin e internetit

Newsweek është larg nga revista e parë amerikane që refuzon të botojë një version në letër. Në nëntor 2010 E përjavshmja e tretë më e njohur e Nju Jorkut në Shtetet e Bashkuara është U.S. News & World Report ka njoftuar një tranzicion të plotë dixhital. Para kësaj, për shkak të rënies së tirazhit dhe të ardhurave nga reklamat, botimi u detyrua të bëhej një revistë dyjavore dhe më pas mujore. SHBA News & World Report është i njohur në mbarë botën për renditjen e kolegjeve, institucioneve të arsimit të lartë dhe institucioneve të kujdesit shëndetësor në Shtetet e Bashkuara. Gjërat nuk janë gjithashtu ideale për revistën më të madhe javore në botë, Time, tirazhi i shtypur i së cilës ka rënë me 19% gjatë shtatë viteve të fundit, në 3.3 milionë.

Rifokusimi i Newsweek dhe U.S. News & World Report përshtatet në një prirje të përgjithshme të interesit në rënie të amerikanëve për gazetat dhe revistat e shtypura. Sipas Qendrës Kërkimore Pew, numri i amerikanëve që lexojnë gazeta në format letre ka rënë nga 41% në 23% gjatë dhjetë viteve të fundit. Ata kanë lexuar revista që nga viti 2006. është ulur me 7% deri më sot. Në të njëjtën kohë, numri i njerëzve që marrin informacion nga versionet online të gazetave po rritet me një ritëm të qëndrueshëm. Në veçanti, 55% e audiencës së New York Times, 48% e USA Today dhe 44% e Wall Street Journal deklaruan se preferojnë të lexojnë botime në internet. Në total, 53% e pronarëve të tabletave në Shtetet e Bashkuara blejnë akses me pagesë në lajme çdo ditë. Dhe e gjithë kjo po ndodh në sfondin e mijëra pushimeve nga puna të punonjësve të medias së shkruar dhe përfshirjes më aktive të gazetave dhe revistave në rrjetet sociale.

Një situatë e ngjashme po zhvillohet në Evropën Perëndimore. Kështu, në Mbretërinë e Bashkuar, menaxhmenti i kompanisë Holding, e cila zotëron gazetën e tretë më të njohur në vend - The Guardian, po shqyrton seriozisht mundësinë e transferimit të plotë të botimit në një format dixhital. Revista e përjavshme Observer, gjithashtu në pronësi të Guardian News & Media, mund të përballet me një fat të ngjashëm. Menaxhmenti tashmë ka premtuar të zvogëlojë stafin e botimit me 100-650 persona, vendosi të braktisë një numër suplementesh të botuara në gazetë dhe revista, dhe gjithashtu mori çështjen e optimizimit të hapësirës së shtypit. Arsyeja për këtë janë sërish humbjet nga versionet në letër: Guardian News & Media humbet rreth 44 milionë funte në vit. Ekspertët presin që pjesa e të ardhurave të gazetave britanike nga projektet online, e cila aktualisht qëndron në 7.4%, duhet të rritet deri në vitin 2017. deri në 13.9%.

Rënia e qarkullimit të botimeve të shtypura dhe rënia e të ardhurave nga reklamat nuk e anashkaloi Gjermaninë, në territorin e së cilës në shekullin e 15-të. Ishte pikërisht shtypja ajo që u shpik. Në nëntor 2012 E përditshmja e njohur Frankfurter Rundschau shpalli falimentimin dhe Financial Times Deutschland joprofitabile u mbyll në dhjetor të vitit të kaluar. Dhe përsëri, jeta për median e shkruar gjermane është shumë e ndërlikuar nga pushtimi aktiv i internetit në të gjitha sferat e jetës. Në veçanti, ekspertët e Organizatës për Bashkëpunim dhe Zhvillim Ekonomik (OECD) theksojnë "plogështinë" e gazetave dhe revistave të shtypura në kushtet e reja, duke e shpjeguar atë me kostot e vazhdueshme të promovimit dhe shpërndarjes së produkteve "të vërteta". Për më tepër, një anketë e kryer midis të rinjve (18 deri në 29 vjeç) në Gjermani tregoi se vetëm 1% e tyre i konsiderojnë gazetat e shtypura si burimin kryesor të informacionit.

Shtypi i shtypur francez po përpiqet gjithashtu të përballet me transformimin që lidhet me zhvillimin e teknologjisë moderne. Gjatë dhjetë viteve të fundit, tirazhi i një prej gazetave të përditshme kombëtare kryesore të vendit, Liberation, ka rënë me më shumë se 25%, në 139,000 kopje. Gazeta e dytë më e madhe e biznesit në Paris - La Tribune - në janar 2012. ndryshoi pronësinë dhe u detyrua të braktiste plotësisht versionin në letër, duke u kthyer në një botim javor në një format reviste. Për të shmangur falimentimin, një nga gazetat e përditshme më të mëdha të vendit, Le Monde, gjithashtu duhej të ndryshonte drejtimin e saj. Dhe France Soir, e cila vuante nga humbjet, nuk shpëtoi nga kolapsi as nga ndryshimi i pronarëve. Blerja e gazetës nga Alexander Pugachev, djali i biznesmenit rus Sergei Pugachev, dhe ndërprerja e shpërndarjes së saj në formë letre nuk ndikuan në vendimin e gjykatës franceze për shpalljen e falimentimit të France Soir. Sot, për të mbuluar borxhet ndaj kreditorëve, gazeta nxjerr në ankand asetet e saj, duke përfshirë mobilje dhe kompjuterë editoriale.

Vendet në zhvillim janë besnike ndaj letrës

Ndryshe nga vendet e përparuara perëndimore, vendet në zhvillim në rajonin e Azisë-Paqësorit, Lindjes së Mesme dhe Afrikës nuk po nxitojnë të zëvendësojnë shtypin e shkruar me homologun e tij dixhital. Për më tepër, rritja e tirazhit të gazetave në vendet aziatike (kryesisht Indi dhe Kinë) në 2011. me më shumë se 3% krahasuar me një vit më parë ka kontribuar në rritjen e shifrës globale. Zgjerimi i popullsisë në vendet në zhvillim, rritja e pasurisë totale dhe niveli i arsimimit të banorëve të tyre na lejojnë të vazhdojmë të llogarisim në ruajtjen e kësaj dinamike. Nuk është për t'u habitur që lista e 15 gazetave me tirazh më të madh në botë përfshin pesë botime indiane dhe dy kineze.

Tregu indian i medias së shkruar është bërë tregu me rritje më të shpejtë në botë gjatë viteve të fundit. Në 2005-2009 numri i gazetave ditore me pagesë në vend është rritur me gati një herë e gjysmë dhe numri i përgjithshëm i tyre me rreth një të katërtën. Në vitin 2008 Për sa i përket numrit të gazetave ditore të blera, rreth 110 milionë kopje të të cilave shiten çdo ditë, India ka arritur të kalojë ish-liderin në këtë tregues - Kinën. Rritja e tirazhit shoqërohet me një rritje të të ardhurave të gazetave dhe revistave të shtypura indiane nga reklamat: vetëm në vitin 2010. publikimet i rritën ato me 32% krahasuar me një vit më parë.

Bumi i gazetave në vend është nxitur nga një rritje në shkallën e shkrim-leximit të popullsisë indiane, e cila është rritur me pothuajse 10% gjatë dhjetë viteve të fundit dhe sot qëndron në rreth 75%. Në kushtet e reja, gazeta, sipas njërit prej redaktorëve vendas, krijon rreth vetes një atmosferë respekti. “Sapo një person në Indi bëhet i shkolluar, ai blen menjëherë një gazetë. Për më tepër, Interneti nuk ka ende një ndikim të rëndësishëm në Indi. Sot, vetëm rreth 10% e indianëve përdorin rregullisht internetin.

Të njëjtët faktorë po nxisin rritjen e mprehtë në tregun e shtypshkronjës në Kinë. Në të njëjtën kohë, një stimul shtesë për zhvillimin e saj, përveç rritjes ekonomike, urbanizimit dhe ndryshimeve në nivelet e shkrim-leximit, ishte komercializimi i industrisë së medias së shkruar në fillim të viteve 1990. Sipas profesorit Wu Yang të Universitetit Swansea, orientimi i gazetave në treg, dhe për rrjedhojë mbështetja në reklamat dhe jo nga subvencionet qeveritare si burimi i tyre kryesor i të ardhurave, i ka lejuar gazetat të fokusohen në ofrimin e informacionit që është me interes të vërtetë për lexuesit. Deri në fund të vitit 2011 në Kinë kishte tashmë rreth 2 mijë gazeta, dhe tirazhi i më të madhit prej tyre - Cankao Xiaoxi - ishte rreth 3 milion kopje (për krahasim: më e lexuara në SHBA, Wall Street Journal, ka një tirazh prej 1 milion) . Një rritje edhe më e madhe e tregut të shtypit të shkruar në vend pengohet nga fakti se shtëpitë botuese janë të detyruara t'i përmbahen një politike të vështirë redaktuese: nga njëra anë, duke u fokusuar në interesat e lexuesit masiv dhe nga ana tjetër, duke përballuar censurimi i strukturave propagandistike të Partisë Komuniste të Republikës Popullore të Kinës.

Së bashku me tregjet indiane dhe kineze për botimet e shtypura, tregu rus është një nga më dinamikisht në zhvillim në botë. Në veçanti, në vitin 2011 vëllimi i tregut të abonimit të medias së shkruar në vend në krahasim me nivelin e vitit 2010. u rrit me 0.45 miliardë rubla, në 22.9 miliardë rubla. Për më tepër, sipas Shoqatës së Agjencive të Komunikimit të Rusisë (ACAR), vëllimi i reklamave në shtyp në vitin 2012 arriti në 41.2 miliardë rubla, që është 2% më shumë se një vit më parë. Qarkullimi total i medias së shkruar në vendin tonë që nga viti 2010 ka qenë deri në vitin 2012, sipas kryetarit të bordit të Shoqatës së Distributorëve të Produkteve të Printuara (ARPP) Alexander Oskin, u ul me 300 milionë kopje, në 2.8 miliardë kopje. Por këto shifra nuk duhet të jenë mashtruese, pasi një e katërta e gazetave dhe revistave të zhdukura, sipas një përfaqësuesi të ARPP-së, botonin “plehra”, domethënë media jo-tregtare të prodhuara për arsye politike, ambicioze apo korporative.

Tregu rus i shtypit është shumë i ri, prandaj ruan rezerva të forta burimesh për rritjen dhe zhvillimin e tij. Për më tepër, forca e pozicionit të botimeve të shtypura në vendin tonë përcaktohet nga niveli i pamjaftueshëm i arsimimit të informacionit të banorëve rusë, shkallët e ndryshme të aksesit në internet në rajone, si dhe fuqia e ulët blerëse e popullsisë, e cila është e dukshme inferior edhe ndaj treguesve mesatarë evropianë.

Fakti që mediat e shkruara ruse po mbajnë qëndrimet e tyre dëshmohet indirekt nga fakti se aktualisht nuk ka të dhëna për sasinë dhe cilësinë e abonimeve në versionet elektronike të gazetave ruse. Në këtë drejtim, dyshimet e ekspertëve dhe pjesëmarrësve të tregut për korrektësinë e politikës së zëvendësimit të botimeve të shtypura në vendin tonë me kopjet e tyre dixhitale me pagesë janë mjaft të justifikuara. Me përjashtime të rralla, projektet online në Rusi, si në vendet e tjera në zhvillim, mund të konsiderohen vetëm si një burim ndihmës.

Pacienti është më shumë i gjallë se i vdekur

Pavarësisht realiteteve që ndryshojnë me shpejtësi, gazetat e shtypura vazhdojnë të jenë burimi kryesor i informacionit për njerëzit në mbarë botën. Sipas Shoqatës Botërore të Gazetave dhe Lajmeve (WAN-IFRA), më shumë se gjysma e popullsisë së rritur të botës lexon gazeta çdo ditë, me 2.5 miliardë njerëz që e bëjnë këtë në format letre dhe më shumë se 600 milionë në formatin dixhital, pa marrë parasysh se sa shpejt rritet audienca nuk mund të mburret ende me shifra kaq mbresëlënëse. Sipas A. Oskin, një person preferon leximin e rehatshëm, dhe jo vetëm shpejtësinë e konsumit të informacionit. Për më tepër, edhe rritja e numrit të njerëzve që lexojnë gazeta në internet nga 34% në 2010 deri në 40% në 2011 Deri më sot, ajo nuk është kthyer në një burim të qëndrueshëm të ardhurash për botimet. Ndaj është e parakohshme të flitet për “vdekjen” e gazetave të shtypura, duke e paraqitur internetin si xhelatin kryesor.

Megjithatë, askush nuk do t'i mohojë tendencat objektive të epokës së teknologjive të reja, të cilat paraqesin sfida për shtypin që më parë ishin të panjohura për të. Amerika e Veriut dhe Evropa Perëndimore janë shembuj tipikë të kësaj. Zëvendës Shefi Ekzekutiv i WAN-IFRA, Larry Kilman, vëren se media e shkruar duhet të vazhdojë të ruajë rolin e tyre tradicional si ofrues të lajmeve dhe informacioneve cilësore për qytetarët në të ardhmen. Por për të përballuar këtë sfidë, thotë ai, gazetat duhet të fillojnë të zhvillojnë modele biznesi që mund të lulëzojnë në epokën dixhitale. Publikimet nuk kanë nevojë të heqin qafe formatin e printuar, por në mënyrë të veçantë e plotësojnë atë me mjete të reja që i lejojnë shtypit të printuar të jetë në hap me kohën.

Yakov Grabar, RBC

Në prag të festës profesionale - Dita e Shtypit - një nga pjesëmarrësit në klubin e mosmarrëveshjeve SB u dëshpërua. Papritur pashë rënien e epokës së këtij shtypi, u trishtova dhe parashikova rënien e afërt të shtypit tradicional dhe bashkë me të edhe zhdukjen e gazetarisë klasike në harresë. Kundërshtari i saj nuk është i prirur të bjerë në melankoli dhe, duke kënduar këngën e Shakhrin "Mos nxitoni të na varrosni", ai kundërshton me gëzim, duke qenë i sigurt se nën diellin modern të tregut do të ketë hapësirë të mjaftueshme për faqet shumëngjyrëshe të internetit dhe shiritat e gazetave që mbajnë erë. bojë printimi. Cilën anë do të mbajë lexuesi? Ne presim komentet tuaja.

Foto nga VITALY GIL

Pëlqimet paraprake

Nuk është misioni më i këndshëm për mua, Dmitri, të pres degën në të cilën jam ulur. Shpallni vdekjen e gazetave. Por unë ende e nis me guxim sharrën elektrike dhe i shkoj punës. Kashtën, nëse e keni vënë re, portali "Bjellorusi Sot" e ka shtruar tashmë për ne, nuk është aspak e frikshme të biesh në duart e buta të faqes.

Gjëja e parë që po i vret gazetat sot, për mendimin tim, është mospërfitueshmëria e tyre, nga prodhimi deri në dorëzim. Do të filloj me të fundit. Prindërit e mi jetojnë në fshat dhe abonohen në një gazetë ku vajza e tyre punon (si ndryshe?) për shumë vite. Çdo mëngjes gazeta u dërgohej atyre gjatë gjithë këtyre viteve nga postierja Polina. Me biçikletën e saj të besueshme me dy rrota, ajo udhëtoi rreth 5 fshatra me radhë në zonë - si në dimër ashtu edhe në verë. Ajo shtypi gjarpërinjtë e liqenit në rrugën e zhavorrit me një rrotë të fuqishme, nxitoi, fluturoi te pajtimtarët e saj nëpër dëborë me një qese të trashë në brez. E kuqërremtë dhe e guximshme, ajo pa ndryshim i kënaqte lexuesit me dorëzimin e shpejtë. Me kalimin e viteve, çiklizmi filloi ta lodhte - në fund të fundit, ajo ishte e moshuar dhe në pension. Për një kohë të gjatë çështja e dërgimit të gazetave në çdo shtëpi fshati mbeti një dhimbje koke e vërtetë për postën e rrethit. Thjesht nuk kishte njeri që të jepte shtypje të freskët në filxhanin e parë me qumësht të freskët në mëngjes...

Dhe nuk ka nevojë. Djali i Polinës, Vasily, e ka zotëruar shumë mirë internetin dhe jam i sigurt që e gjithë familja tani do t'i shohë përshëndetjet e mia për ta nga kompjuteri në faqen tonë të internetit. Fatkeqësisht, aftësitë e leximit të gazetave nuk kalojnë më brez pas brezi. Për shembull, unë mësova të përthithja editoriale të gazetave nga babai im - natyrisht, për ato kohë, ai u pajtua në një mori gazetash, të cilat ne i lexonim. Nuk jam i sigurt nëse fëmijët tuaj ju shohin me një filxhan kafe dhe një gazetë në duar në mëngjes. Jeni të apasionuar pas laptopit, tabletit ose celularit. Fëmijët - një imazh pasqyrë - nuk ndahen me telefonat inteligjentë në përputhje me rrethanat. Cfare po ndodh? Dominimi i plotë i informacionit të ekranit. Vini re se edhe në filmat modernë apo produksionet teatrale, personazhet kryesore kanë pushuar së mësuari informacion nga gazetat - asnjë personazh i vetëm me shtypës letre në duar. Janë të gjithë me celular.

Gazeta në këtë rresht është bërë një prekje retro, një referencë për një të kaluar të afërt, ku unë dhe ti ishim të rinj. Artikujt shkruheshin me një stilolaps në letër, në shtypshkronjë tekstet tona shtroheshin me dorë me një font të bukur, gjithçka tronditej, gjëmonte dhe flluskonte në këtë fabrikë shtypi. Tani informacionet nga të gjitha botimet e kompanisë sonë mbajtëse përshtaten në një flash drive të vogël. Vetë teknologjia e medias së shkruar, ky proces i bukur dhe magjepsës prodhimi, po zhduket. Mediat janë bërë krejtësisht të ndryshme. Nuk e kuptoj se çfarë keni kundër? Gazetat në formën e tyre letre po shuhen, siç dëshmohet nga rënia e tirazheve të abonimeve. Nëse më parë lexuesi votonte për artikujt tanë me qindarkën e tij, duke blerë një gazetë në një kioskë ose duke u abonuar në të, tani favori i tij zakonisht matet me pëlqime, shikime dhe komente në portal. Kjo është ende një skemë paraprake e marrëveshjeve të ndërsjella, siç e kuptoj unë. Tani për tani, vetë prodhuesit e informacionit janë të detyruar të paguajnë për të në mënyrë që të kënaqin konsumatorin dhe të krijojnë përmbajtje të ndritshme, plot ngjyra dhe argëtuese për të. Ndiheni sikur gjithçka është kthyer përmbys? Kjo është kryengritja e vërtetë e masave, për të cilën na paralajmëroi filozofi Ortega y Gasset. Përdoruesit e internetit dhe të ftuarit e portalit tonë duhet të rrethohen si nuse në muajin e saj të dasmës: jo vetëm t'u tregoni se si shkoi ngjarja, por gjithashtu t'u tregoni atyre, mundësisht pa ndërprerje, të gjitha detajet. Ku ndodhet gazeta e letrës në këtë diagram? Ajo ka ikur, ajo po largohet.

Një person modern duhet të kalojë dy orë, jo më pak, për të lexuar me kujdes 16 faqet e përditshme. Ku mund t'i marr ato? Nuk ka kohë të mjaftueshme as për të komunikuar me familjen dhe miqtë, nuk është aspak e imagjinueshme të shpenzohen minuta të çmuara për publicistët e gazetave. Mjafton një rrotullim i shpejtë në Twitter për t'u njohur me informacionin kryesor të ditës, i cili sot, nga të gjitha të çarat, bie mbi një person në një rrjedhë të vazhdueshme virusesh. Ti vetë më befasove një ditë tjetër kur pyete: "A ka bërë paqe Dzhigarkhanyan me gruan e tij?" Të pashë në heshtje për një minutë dhe kuptova se sa marrëzi të panevojshme thithim nga mediat elektronike çdo ditë, çdo minutë. Do të duket se ju pëlqen Vitalina Tsymbalyuk? Çfarë do të thotë për të? Por kjo është struktura e momentit - konvergjenca mediatike. Kjo do të thotë: edhe nëse nuk shikoni TV, lajmet për divorcin e artistit do t'ju habisin nga radio, tableti, telefoni ose hekuri, i cili në shtëpinë tonë gjithashtu do të bëhet i zgjuar së shpejti.

Gazetaria “Old school” në formën me të cilën jemi mësuar ka kohë që ka ikur. Çdo person që është në gjendje të xhirojë një video të shkurtër dhe ta postojë atë në internet me një koment të thjeshtë, tashmë ka të drejtë ta konsiderojë veten reporter dhe, meqë ra fjala, bëhet shumë më popullor se stilolapsat e tjerë të artë nga gazetat e letrës. Shpresoj se nuk ju tremb. Në 15 vite të tjera, pak para daljes në pension, ne do të përshtatemi ngadalë. Jo të gjithë, për fat, duan dhe dinë të lexojnë lajme nga ekrani. Unë dëshmova një skenë prekëse dje në Akademkniga, një pensionist erdhi te shitësi me një copëz nga "Book Navigator" - kjo është një kolonë nga kolumnisti ynë Rublevskaya - dhe kërkoi një libër për Robert Rozhdestvensky, të cilin Lyudmila e rishikoi së fundmi në gazetë. Falë këtyre lexuesve besnikë, eksodi ynë i plotë drejt mediave elektronike do të jetë i butë, por i pashmangshëm. Përuluni.

Gëzoni me imëtin tuaj

Është koha që ju, Victoria, të rishikoni filmin "Moska nuk beson në lot". Ato momente ku një nga personazhet profetizon se në 20 vjet nuk do të ketë asgjë - as teatër, as kinema, as libra, as gazeta. Dhe do të ketë një televizion të vazhdueshëm. Për më tepër, këtë monolog ai e shqipton një për një dy herë, me një diferencë kohore prej një çerek shekulli. Por televizioni nuk u bë kurrë vetëm i tillë. Ashtu si tani, kur kanë kaluar gati 40 vjet nga publikimi i filmit.

Po, teknologjia po vjen. Ju nuk mund të debatoni me këtë. Por ata sulmojnë jo vetëm gazetat dhe revistat. Për të gjitha mediat e shkruara. E pranoj, unë vetë lexoj libra më shpesh në versione elektronike sesa në ato tradicionale. Por herë pas here më pëlqen ende të shushuritem me faqet e gjalla. Dhe nuk jam i vetmi. Në epokën e dixhitalizimit global të gjithçkaje dhe gjithçkaje, kur çdo informacion mund të gjendet lehtësisht në internet, numri i vizitorëve të bibliotekës nuk është veçanërisht në rënie. Për këtë mund të bindesh lehtësisht duke parë jo vetëm Bibliotekën Kombëtare, por edhe, për shembull, në degën Gogolevka në Lobanka, në të njëjtën ndërtesë me dyqanin ushqimor ku shpesh ndalesh nga puna. Dhe vini re: vizitorët nuk janë profesorë të vjetër flokëthinjur, por kryesisht studentë dhe shkencëtarë të rinj, dhe në zonë ka edhe nxënës shkolle. A janë ata fëmijët e veglave që harrohen në raftet me pluhur?

Teknologjia po përparon në art. Ndoshta sot nuk ka asnjë muze që respekton veten, ekspozita dixhitale e të cilit nuk është në internet. Por vizitori ende shkon në Louvre, dhe Hermitage, dhe Galerinë Tretyakov dhe Muzeun tonë Kombëtar të Artit. Pavarësisht se në internet mund të gjesh lehtësisht një regjistrim të pothuajse çdo shfaqjeje, për të mos përmendur filmat, as sallat e teatrit dhe as kinematë nuk janë bosh. Dhe duke parë qëndrueshmërinë e elementeve tradicionale, ose, siç thoni ju, të "shkollës së vjetër", dekorimin e jetës sonë moderne, nuk mund të ndaj në asnjë mënyrë profecinë tuaj, Victoria, për vdekjen e afërt të gazetave, dhe aq më tepër. të gazetarisë tradicionale.

Nuk ka kuptim të mohohet se fusha mediatike po kalon një transformim. Sot në internet si gazetaria e shkruar ashtu edhe ajo televizive takohen dhe përzihen. Por kjo nuk do të thotë se është koha për të hedhur televizorin. Po, shumë prej nesh, përfshirë edhe mua, e kemi humbur zakonin e leximit të gazetave me një filxhan kafeje në mëngjes. Një gjë e zakonshme është të hapni laptopin tuaj ose të prekni telefonin tuaj dhe të kaloni nëpër lajmet më të fundit. Por, edhe në stacionet e gazetave në stacionet e transportit publik, çdo ditë në mëngjes ka radhë me disa persona për gazetat më të fundit. Ky produkt ka edhe konsumatorin e vet.

Sigurisht, prodhimi i printimit kërkon punë intensive dhe të kushtueshme. Ekonomia e pastër dikton nevojën që gazetat dhe revistat të dalin në internet. Por ende e dozuar. Migrimi absolut dhe përfundimtar nuk do të ndodhë kurrë. Sepse ti, Vika, duke u mërzitur gjatë fluturimit nga pika A në pikën B, do të blesh patjetër të paktën një nga botimet e ofruara nga stjuardesa, dhe me shumë mundësi edhe disa. Ose, kur vizitoni një vend tjetër, pranojeni, nuk kaloni kurrë nga një stendë gazetash. Nëse thjesht jeni të interesuar se si jetojnë, punojnë dhe marrin frymë kolegët tuaj vendas. Ka shumë konsumatorë të fjalës së shtypur si ju. Secili ka motivimin e vet. Dhe kjo kategori lexuesish nuk po shkon askund. Sigurisht, një reduktim i tirazhit të medias së shkruar është i pashmangshëm. Por ende jo zhdukja e tyre e plotë. Edhe nëse kamari i tyre i tregut po ngushtohet, ai do të ekzistojë gjithmonë si i tillë.

Dhe gjithashtu, Victoria, do t'ju kërkoja të mos ngatërroni konceptet e blogimit dhe gazetarisë. Dhënia e informacionit dhe prodhimi i një produkti informacioni janë lloje shumë të ndryshme aktivitetesh. Mund të qëndroni në stadium dhe ta transmetoni ndeshjen në rrjetet sociale, duke e filmuar në telefonin tuaj. Ose më mirë, duke vendosur kamera në shumë pika, duke drejtuar, transmetuar dhe transmetuar në mënyrë profesionale te shikuesi dramën e lojës. Ju mund, gjatë vozitjes aksidentalisht, të cicëroni për diçka që shihni papritur: ka një aksident të tillë në rrugë. Është më mirë të merrni komente nga shërbimet kompetente, të bisedoni me dëshmitarët dhe të shkruani një raport të plotë. A e ndjeni ndryshimin midis blogimit dhe gazetarisë profesionale? Pra, pavarësisht se në çfarë mediumi funksionon - i shtypur apo elektronik, ai vetë mbetet i kërkuar në çdo rast. Dhe nëse shtypi derdhet në rrjet, dhe letra nuk bëhet platforma kryesore, por një element shtesë, kjo nuk do të thotë që profesioni i një gazetari ose kolumnisti do të zhduket papritmas.

Pra, Vika, mos u shqetëso, nuk po sharron asnjë degë poshtë teje. Ju thjesht ndryshoni natyrshëm në një të re, e cila është rritur afër dhe është bërë më e fortë. Dhe ju rimbjellni pikërisht në mënyrë që e vjetra të mos prishet. Nëse do të këmbëngulje dhe do të mbështeteshe vetëm tek ai, do të bije patjetër nga pema herët a vonë. Dhe kështu kurora e saj bëhet edhe më e pasur dhe më elegante.

Dmitry KRYAT

“Press Summit 2014” është një ngjarje e vonuar prej kohësh. Botuesit nuk janë mbledhur kurrë në një përbërje të tillë dhe në një moment kaq të rëndësishëm. Përbërja është aktorët kryesorë të tregut, momenti i ndryshimeve të mëdha. Lajmi se deputetët kanë përgatitur një ligj që do të kufizonte peshën e kapitalit të huaj në median e shkruar në 20 për qind, u prit me kujdes në treg.

"Para kësaj, të gjithë botuesit nuk ishin mbledhur kurrë së bashku, duke paraqitur një front të bashkuar," thotëElena Zagranichnaya, drejtoreshë e blerjeve të shtypit VIVAKI. - Për të treguar, treguar dhe vërtetuar se shtypi është gjallë, se është herët për të na varrosur dhe se besimi që lexuesit kanë në shtyp nuk i duket fundi. Takimi do të ishte i mirë në vetvete, por rëndësia e tij tani, kur të gjithë janë të emocionuar nga projektligji i dorëzuar në Dumë, është veçanërisht i madh. Parashikoj pyetje: çfarë na pret? A do të ekzistojë shtypi? Nëse po, cili? Prandaj, është jashtëzakonisht e rëndësishme që të bashkohemi dhe t'i tregojmë njëri-tjetrit se jemi bashkë”.

Aktiviteti u organizua nga Byroja e Auditimit të Qarkullimit ABC dhe diskutimi u moderua nga Presidenti i Hearst Shkulev Media Viktor Shkulev. "Unë jam këtu për të marrë qëndrimet e mia vetë, për të ndihmuar kolegët tanë të marrin drejtimin e tyre, për të folur për atë që na shqetëson ne, botuesit, partnerët tanë - reklamuesit dhe agjencitë e reklamave," shpjegoi Viktor Shkulev. "Ndoshta nuk ka kuptim të heshtim për asetin tonë serioz - shtypin." Shtypi është një medium që është shumë efektiv në shumë mënyra”.

Drejtori i Përgjithshëm i Hearst Shkulev Media Viktor Shkulev dhe Zëvendës Drejtoresha e Përgjithshme e Shtëpisë Botuese "Argumente dhe Fakte" Marina Mishunkina. Foto: AiF / Alexey Zyatkov

Në përgjithësi, disponimi i "printerëve" është mjaft optimist. Ata thonë se besimi tek letra po kthehet edhe në një epokë të konkurrencës së lartë me teknologjitë e reja.Boris Konoshenko nga Metro InternationalJam i sigurt se letra është një SUV, mund ta lexoni në një turmë, duke qëndruar në njërën këmbë, ta shtypni dhe ta futni në çantën tuaj, ta shpalosni dhe të vazhdoni. Asnjë tabletë nuk do ta zëvendësojë atë. Kjo është arsyeja pse reklamuesit, pasi kanë luajtur mjaftueshëm me drejtimin dixhital dhe teknologjitë e reja, kanë filluar të kthehen në gazetat dhe revistat e provuara, por ende po aq të rëndësishme.

Boris Konoshenko nga Metro International është i sigurt se letra është një SUV. Foto: AiF / Alexey Zyatkov

Anita Gigovskaya, Presidente e Conde Nast Rusi, Jam i bindur se shtypi i shkruar ka një të ardhme të madhe, madje mjaft teknologjike. Gigovskaya kujton një eksperiment kur një nga faqet e revistës Vogue përmbante një ekran video me një video reklamuese. Ajo çështje u shit në asnjë moment, u diskutua në forume dhe në rrjete sociale, iu shfaq njëri-tjetrit. Aftësia për të ngjitur sonda dhe për të eksperimentuar me strukturën e letrës janë të gjitha avantazhet e makinës së printimit. Ajo që është më interesante është se hulumtimet kanë vërtetuar se reklamat e shtypura praktikisht nuk shkaktojnë acarim te lexuesi, ndryshe nga, për shembull, mediat televizive dhe radiofonike.

Anita Gigovskaya, Conde Nast Rusi. Foto: AiF / Alexey Zyatkov

Media e shkruar është e vetmja media që angazhon të gjitha shqisat, thonë pjesëmarrësit e forumit. Media e shkruar është qasja më e synuar, puna më e saktë me audiencën. Boris Konoshenko ka edhe një shtesë: ky është burimi më anonim i informacionit. “Avantazhi konkurrues i një gazete është aftësia për të mbajtur informacion pa energji elektrike, aftësia për të komunikuar me lexuesin në mënyrë anonime. Kur askush nuk regjistron me të gjitha llojet e gjuhës dixhitale të trupit atë që lexoj, si dhe kur. Kjo, meqë ra fjala, është pronë konsumatore që po shkakton rilindjen e gazetave në Evropë. Unë shoh që gazetat po ecin shumë mirë në Londër. Njerëzit janë lodhur nga vëllai i madh”.

Një rilindje po festohet gjithashtu në Rusi: vlerësimet e mediave të shkruara janë ende të larta dhe ato konkurrojnë lehtësisht me efikasitetin e internetit dhe qëndrueshmërinë dhe tërheqjen masive të televizionit. Por, siç besojnë shumë pjesëmarrës në diskutim, në botën moderne gjithçka është si në përrallën për Alice in Wonderland: për të qëndruar në një vend, duhet të vraposh, dhe për të arritur në një vend tjetër, duhet të vraposh dy herë më shumë. shpejtë.

“Nuk dua ta quaj situatën aktuale fjalën “krizë”, sepse është tërheqëse, por do të vërej: shtypi nuk do të mund të dalë nga situata aktuale në gjendjen e mëparshme, ai do të duhet të ndryshojë. ”, thotë Pavel Filenkov, Drejtor i Përgjithshëm i Shtëpisë Botuese Kommersant. - Në gjendjen e mëparshme - kjo vlen edhe për shpërndarjen, natyrisht. Gjyshja në dritare do të mbetet një gjë e së shkuarës. Ne do të duhet të hyjmë në shpërndarje falas, të synuar, gjë që po bëjnë tashmë shumë media.”

Pavel Filenkov, shtëpia botuese Kommersant. Foto: AiF / Alexey Zyatkov

“Ne mediat jemi shumë të varur nga kanalet e shpërndarjes, mund të jemi krijues, por duhet t'ia dorëzojmë revistën konsumatorit dhe ka edhe vështirësi dhe kërcënime”, thotë Viktor Shkulev. i pergjigjet atijCEO i Sanoma Independent Media Jean-Emmanuel de Witt:

“Përmbajtja jonë tani udhëton në të gjitha platformat. Sigurisht që ka edhe çështjen e shpërndarjes nëpër kioska, por nuk është prioritet. Tani jemi në dialog me një kompani që, për shembull, ofron të shpërndajë revistën tonë në hotele, por, përveç kësaj, ajo botohet edhe në tablet, plus artikujt tanë përfundojnë në grumbullues si Rambler. Më parë kishim vetëm një kanal shpërndarjeje, por tani ka disa prej tyre.”

Jean-Emmanuel de Witt i Sanoma Independent Media beson se përmbajtja cilësore është ende në krye. Foto: AiF / Alexey Zyatkov

« Teknologjitë e reja na e bëjnë jetën më të lehtë dhe na lejojnë të jemi në kontakt më të ngushtë me klientët tanë, thotëJurgen Ullrich, Drejtor i Përgjithshëm i Shtëpisë Botuese Burda në Rusi. — Shtyp — përmbajtje me pagesë. Të gjithë thonë se askush nuk është gati të paguajë për përmbajtjen - por përdoruesit janë të lumtur të paguajnë për përmbajtjen tonë. Ne investojmë shumë para dhe burime për të përgatitur një përmbajtje të mirë, me cilësi të lartë, e përqendruar në interesin që ka lexuesi.” Për nevojën për përmbajtje cilësore flet edhe Jean-Emmanuel de Witt.

Jürgen Ullrich, shtëpia botuese Burda. Foto: AiF / Alexey Zyatkov

Drejtori i Përgjithshëm i Komsomolskaya Pravda Vladimir SungorkinAi gjithashtu iu drejtua reklamuesve me një propozim për të ndryshuar skemën e punës në mënyrë që çdo projekt reklamimi të ishte interesant si për reklamuesin ashtu edhe për redaktorin, dhe më e rëndësishmja, për lexuesin. Kështu që ky proces nuk është mekanik, por krijues.

Fjalimi i Vladimir Sungorkin, Drejtor i Përgjithshëm i Shtëpisë Botuese Komsomolskaya Pravda. Foto: AiF / Alexey Zyatkov

Një ide tjetër e rëndësishme është nevoja për konvergjencë me kanale të tjera informacioni. “Më duket se strategjia më e mençur e reklamimit është të kemi një përzierje të përshtatshme mediatike,” theksoi Viktor Shkulev. — Jemi të bindur se shtypi funksionon shumë mirë në kombinim me mediat e tjera. Mendoj se ky është gjithashtu një nga përfitimet e shtypit.”

Një nga konkluzionet kryesore të diskutimit: pavarësisht një sërë vështirësish, shtypi mbetet ende një media shumë e qëndrueshme, e kërkuar dhe me nivelin më të lartë të besimit.

“Ato fakte me të cilat jemi njohur prej kohësh, të cilat i përdorim në jetën e zakonshme, i janë përcjellë një komuniteti shumë më të gjerë ekspertësh,” përmbledh samiti. Drejtori i Përgjithshëm i Shtëpisë Botuese "Argumente dhe Fakte" Denis Voronkov. — Këto nuk janë fantazi, por të dhëna të vërtetuara nga shumë studime: shtypi ishte, është dhe do të jetë një medium shumë serioz reklamimi. Ajo ka një sërë avantazhesh të pamohueshme që mediat e tjera nuk i kanë. Më vjen mirë që i gjithë komuniteti botues u mblodh dhe ndau lajme dhe mendime për të ardhmen e industrisë. Dhe ndjej njëfarë krenarie që kjo ndodhi në ndërtesën tonë, nën çatinë tonë.”

Denis Voronkov, Drejtor i Përgjithshëm i Shtëpisë Botuese "Argumente dhe Fakte". Foto: AiF / Alexey Zyatkov

Forumi Kombëtar i Reklamimit është bërë një vend ku botimet e specializuara të industrisë zhvillojnë dialog me reklamuesit kryesorë dhe agjencitë e reklamave, si dhe një platformë e përshtatshme për të diskutuar çështjet aktuale të tregut mediatik. Prandaj, gjatë diskutimeve, pjesëmarrësit nuk mund të injoronin ndryshimin aktual në situatën e industrisë.

Kreu i Shërbimit Federal për Mbikëqyrjen në Sferën e Komunikimeve, Teknologjisë së Informacionit dhe Masmedias, Aleksandër Zharov, foli për gjendjen e tregut të medias së shkruar: “...depërtimi i mediave online në biznesin e mediave tradicionale më në fund ka mori natyrën e një pushtimi. Megjithatë, jo interneti, por shtypi mbetet një nga burimet më të njohura të informacionit dhe shpërndarësit e reklamave në nivel rajonal. Sot, media e shkruar dhe industria botuese në tërësi përballen me detyrën e ripozicionimit të tyre të marketingut.”

Shefi i Shërbimit Federal për Mbikëqyrjen e Komunikimeve, Teknologjive të Informacionit dhe Komunikimeve Masive Alexander Zharov. Foto: AiF/ Anastasia Ponomareva

Gjatë samitit të shtypit, rezultatet e një studimi të leximit të mediave të shkruara ruse dhe perceptimit të lexuesve për reklamat në to u prezantuan nga kompania Mediascope. Të dhënat e anketës prezantuar nga CEO i Mediascope Ruslan Tagiyev Dhe Drejtori i Kërkimeve Ndër-Mediake Mikhail Raibman.

Si rezultat i një studimi të preferencave të lexuesve të gazetave dhe revistave të botuara nga shtatë shtëpi botuese, përfshirë Shtëpinë Botuese AiF, rezultoi se nga 65% në 83% e të anketuarve janë besnikë ndaj botimeve, që do të thotë se blejnë të shtypura. nxjerr rregullisht. Prej tyre, 62% i drejtohen posaçërisht gazetave dhe revistave "për të mësuar diçka të re" dhe 56% të tjerë për të mbajtur të informuar atë që po ndodh në botë. Shumica prej tyre nuk u pëlqen të lexojnë "në mes", por preferojnë të lënë mënjanë kohë të veçantë për këtë. Nuk u pëlqen të shpërqendrohen gjatë leximit dhe priren të zhyten në materiale.

Ekspertët vërejnë se këto statistika ilustrojnë një prirje karakteristike të "ndarjes së pushteteve" midis botimeve të shkruara dhe dixhitale. Për shkak të formatit, botimet online marrin funksionet e mbulimit të menjëhershëm të ngjarjeve dhe agjendës aktuale. Ndërsa gazetat dhe revistat, duke reduktuar volumin e lajmeve të vogla, fokusohen në materiale analitike dhe “hetime të mëdha”, pra në leximin e matur “të gjatë”.

Foto: AiF/ Anastasia Ponomareva

Ekspertët e medias pajtohen që publikimet në internet, duke u bërë “peng të trafikut”, sakrifikojnë verifikimin dhe analizën e fakteve për sakrificën e efikasitetit. Ndërsa media e shkruar mund të përballojë të shpenzojë kohën dhe përvojën e punonjësve të tyre duke kontrolluar saktësinë e fakteve, si dhe të fokusohet në analizimin dhe shpjegimin e asaj që po ndodh. Prandaj, duke ruajtur shumë më tepër besueshmëri sesa rrjedha e përmbajtjes dixhitale. Në të njëjtën kohë, rritja e mprehtë e konkurrencës nga botimet online bëri të mundur "pastrimin" e radhëve të medias së shkruar, duke "hequr" nga tregu projektet afatshkurtra, por pa kërcënuar pozicionet e gazetave cilësore me histori dhe lexues serioz. besim.

Botuesit e gazetave thanë gjithashtu se shtypi i shtypur "po del nga moda" është një keqkuptim serioz. Pjesëmarrja në panelin e diskutimit Drejtori i Përgjithshëm i Shtëpisë Botuese "Argumente dhe Fakte" Ruslan Novikov, Zëvendës Drejtori i 1-rë i Përgjithshëm i Shtëpisë Botuese Komsomolskaya Pravda Vladislav Gemst, Drejtori i Përgjithshëm i Kommersant-Press SHA Alfred Khakimov, Drejtoresha e blerjeve të shtypit të RG "VivaKi" Elena Zagranichnaya, Kryeredaktori i Shtëpisë Botuese "Rrethi im" Alexey Sinelnikov Dhe drejtor tregtar i grupit të shtypshkronjave "Prime Print Moscow" Andrey Malakhov. Ata, si kolegët e komunitetit të kërkimit, besojnë se gazeta është e përqendruar në krijimin e analizave të menduara për lexuesit, dhe sot ka një larmi të madhe, pothuajse të pakufishme të metodave moderne dhe formateve vizuale për paraqitjen e informacionit.

“Gazeta është një burim i dëshmuar dhe kompetent i informacionit. Gazetat citohen, gazetat citohen. Vitet e fundit, besimi në shtyp është rritur nga 37% në 40%, ndërsa televizioni po bëhet burim i përmbajtjeve argëtuese dhe lajmeve të shkurtra, me shumë pak analiza”, tha kreu i Shtëpisë Botuese AiF, Ruslan Novikov.

Kolegët e mbështetur dhe moderatorja e diskutimit midis redaktorëve të botimeve me shkëlqim Ksenia Sobchak: “Revistat me shkëlqim dhe formatet dixhitale kanë qëllime dhe audienca të ndryshme, të cilat sigurisht mbivendosen, por jo 100%. Ky është një segment që do të mbetet dhe do të zhvillohet në çdo rast.”